快手电商转向精细化运营（快手电商运营模式）

快手电商修订违规管理规则

对于上述行为的违规处理方式，据介绍，情节一般，每次扣6分。情节严重，每次扣100分，并支付近30天累计违规销售额10%的违约金(最低20000元，最高100000元)。

本次调整的主要内容为：调整部分违规行为名称，以帮助商家/达人朋友提升理解；调整违规后的对应罚则(如调整轻微违规的处置措施等)，以提升规则清晰度和处理合理度，降低轻微违规对商家经营的影响，降低商家合规经营成本。规则名称调整方面，快手电商将全面检查现有违规管理规则的名称。

将商家拆分为“商户”与“带货达人”2个人物新修订的《快手小店规矩总则》中清晰了“商户”和“带货达人”的界说、准入条件以及责任责任，同时针对该两个人物别离拟定了《快手小店商户违规办理规矩》和《快手小店营销违规办理规矩》。

本次快手规则于2023年10月26日首次发布，于2023年11月3日生效。规则正文如下：定义危及用户及平台交易和资金安全指以不当获利为目的获取他人财务，涉嫌侵犯他人财产权的行为；干扰平台交易系统、支付系统等进行交易的行为；大量资金异常转移的行为。违规处理情节轻微，每出现一次违规，扣10分。

快手出海的摇摆、探索与定型

1、在2023年，快手的海外业务开始显示出积极迹象，收入增长和用户增长费用降低，扭亏为盈，显示出其出海策略的定型和初步成效。

2、在品牌营销的新机遇中，快手海外商业化与代理商携手，解锁行业新领域。以飞书深诺为例，与快手合作的成果斐然，客户数和消耗均有显著增长。2024年，飞书深诺将聚焦更多细分行业，强化客户教育与服务，与快手共同挖掘更多出海营销的潜力。

3、快手出海营销品牌Kwai for Business近日上线了一款能缓解广告主在获客成本、品牌资产积累和广告素材上压力的产品——原生广告(Native Ads)。原生广告(Native Ads)是一种原生作品样式，可让客户在广告投放中使用真实Kwai/SnackVideo账号发布的视频作品，并保留自然作品的样式和功能。

快手内容生态的多元化布局是什么?

快手未来快手电商转向精细化运营的走向是多元化、精细化与智能化。内容多元化 快手作为一个短视频社交平台快手电商转向精细化运营，未来的首要发展方向是内容的多元化。随着用户需求的日益增长快手电商转向精细化运营，快手需要不断丰富其内容生态快手电商转向精细化运营，涵盖更多领域快手电商转向精细化运营，如美食、旅行、教育、娱乐、艺术等。同时，快手也将注重内容的深度与质量，为用户提供更多精品内容。

无论是单独开发创作者APP，升级光合计划，种种动作其实指向同一个目的：快手希望通过更标准的服务，更具吸引力的政策，让快手上创作者可以获得更稳定的成长，从而和平台一起走得更远。对于快手而言，内容生产者是内容平台的核心。平台的蓬勃发展离不开创作者创造的内容与建立的链接。

快手品牌策略迎来重大转型，以全新面貌拥抱多元化生活。在当前市场变化和消费者需求日益个性化背景下，品牌升级成为强化市场地位的关键手段。快手近期的全面升级，从Logo到Slogan再到产品界面，展现其从短视频社区到内容生态的深度革新。

在去年9月，快手宣布0版本全量上线后同时启动品牌升级，围绕着人和内容，建起内容多元化社区，这为平台吸引不少一二线用户群体。 而快手另一大拉动一二线用户策略，邀请了周杰伦入驻平台。据悉，周杰伦在快手开启过一场魔术直播，这直接为平台带来了6800万直播观看人次、8亿互动量。

优质的内容生态 快手非常重视内容创作者的培养和支持，通过各种激励政策吸引了大量的优质内容创作者加入。这使得快手的内容质量得到了极大的提升，从而吸引了更多的用户。 多元化布局 快手不仅仅局限于短视频领域，还积极拓展直播、电商、游戏等多个领域。

互联网大厂们造出来的模型(五)快手的STEPS模型

与抖音的FACT模型相比快手电商转向精细化运营，快手的STEPS模型在几个关键方面有所区别。首先快手电商转向精细化运营，品牌自播和达人合作在两个模型中都占有重要地位快手电商转向精细化运营，但快手的E部分直接涵盖了头部达人和达人矩阵两个方面。其次快手电商转向精细化运营，公域流量在两个模型中都受到重视，快手则通过多入口、多形式的公域流量为商家导流。

2024年,直播电商内卷逃离指南

展望2024年，快手电商将更加重视引导商家的长效经营，鼓励商家在日常经营中“蓄水”，并在大促节点实现爆发与沉淀复购或拉新裂变。在日常运营中，如何将优质内容与优质产品深度结合，同时促进内容创作者的商业变现、电商卖家的粉丝破圈转化，将是未来快手电商的潜力挖掘点。

此外，社交电商时代的私域流量运营经验，也被徐楠楠带入到直播电商之中。据飞瓜数据显示，在2022年3月16日18时开始的直播中，徐楠楠的直播间开播仅20分钟后，人气就迅速飙到峰值，达成7万人同时在线观看。

然而，伴随这一增长，达人直播带货在电商总GMV中的比重逐渐减少，资源的重新分配也成为了电商发展的重要一环。2024年3月，抖音电商进入增速放缓区间，销售额同比增长超50%，但三月同比增速下滑到40%以下。

年轻人开始反内卷购物是年轻人对消费观念的深刻反思和重新定位。双十一的到来，电商直播的狂欢氛围渐渐冷却，年轻人逐渐跳出“直播陷阱”，开始反内卷购物。他们不再盲目追求折扣，不再为了优惠而购买不实用的商品，而是更加注重商品的实际需求和自身的经济状况。

试水“按需派送”服务,快手物流供应链体系正逐步摊开版图

1、为进一步提高消费者的购物体验，近日快手电商开始对“按需派送”服务进行试水。据悉，“按需派送”为快手电商即将推出的“头等舱”商家产品中的服务项目之一——快手电商与快递公司达成合作，将通过商家端匹配，在末端配送环节为特定消费者提供按照客户诉求派送的尊享服务，提升消费者物流配送体验。

编辑:Seofensi工作室