化妆品运营小红书（化妆品运营思路）

小红书美妆护肤类目分装商品治理公告

1、小红书将自2023年2月17日起，对美妆护肤类分装商品启动专项治理，现就相关事项公告如下：违规情形商家以“试用”、“试色”、“试香”等名义，销售自行配制或者分装的美妆护肤类商品；其他违反法律法规或者小红书平台管理规则规定经营美妆护肤类分装商品的情形。

2、“小绿洲”是小红书在2022年初推出的自营电商项目，其初期主营产品包括美妆、护肤品、香氛、时尚家居等综合品类。随着户外露营在平台上成为热门话题，小红书也随即将目光转向了以露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等为主要项目的运动场景。

3、小红书近日向四家公司提起诉讼，指控其进行虚假推广交易，严重影响了平台的信誉和用户体验。此举旨在维护品牌形象和商业诚信，保护用户的合法权益。首先，小红书认为这些公司通过虚假信息和夸大宣传来吸引用户，从而获取不正当利益。

小红书如何帮商家推广

1、小红书通过多元化的内容营销、精准的用户定位、口碑传播以及数据分析等方式，有效地帮助商家进行产品推广。首先，小红书作为一个内容分享平台，允许商家通过发布高质量的笔记、图文和视频等形式，展示产品的独特魅力和使用效果。这些内容不仅能够吸引潜在消费者的关注，还能激发他们的购买欲望。

2、小红书通过多元化的内容营销、精准的用户定位、以及社群互动等方式，有效地帮助商家进行产品推广。首先，小红书作为一个内容分享平台，允许商家通过发布高质量的笔记、图文和视频等形式，展示商品的特点和使用效果。这些内容不仅能够吸引潜在消费者的注意，还能通过用户的点赞、评论和转发，扩大品牌的影响力。

3、小红书帮商家推广方式有立“人设”、注意发布的次数和分享使用产品得经验等。立“人设”要知道，小红书非常抵制各种广告，下载软件之后，需要将个人资料进一步完善。填写资料时，要根据产品的情况进行填写，也得通过实名认证。接下来，发布一条内容，来打上“人格标签”。

4、投放广告：开通小红书信息流广告，针对特定人群投放。利用小红书热搜词和话题，实现精准曝光。 合作推广：寻找与品牌契合的达人进行合作推广，提升产品可信度。发起UGC活动，鼓励用户分享使用体验。 KOL营销：聘请小红书头部KOL进行产品种草，提升品牌影响力。

5、利用粉丝口碑：借助粉丝在小红书上的传播力量，可以迅速提升品牌的知名度。 KOL合作：与意见领袖合作，通过提供利益回报或合作机会，让他们帮助品牌推广，从而吸引更多流量和关注。 广告投放：在小红书上投放不同类型的广告，如横幅、原生或帖子广告，以增加品牌曝光。

小红书发布化妆品经营倡议

据了解，2023年3月31日，国家药监局发布《化妆品网络经营监督管理办法》，并将于2023年9月1日起正式施行。此前，抖音也响应上海市化妆品线上科普点，发布规范化妆品网络经营行为的倡议书。

账号：如商家存在销售美妆护肤类分装商品的违规行为，平台有权对其账号、店铺进行同步处罚。 治理措施小红书将自2023年2月17日0时起启动治理计划，加强对化妆品、护肤品、香水品类商品的排查力度，对违反平台管理规则的商品进行下架处理。

为了更好地规范小红书化妆品行业商家的经营行为，指导商家正确、合理提供化妆品有关的品质、功效及安全信息，规范平台上化妆品有关的宣称用语，保护消费者权益，特制定本规范。

月11日，亿邦动力报道，小红书平台规则与治理部于9月6日发布新规，从9月10日起，平台将全面审查化妆品、保健品、食品类商品的内容描述，确保符合广告法规。小红书方面表示，近期平台发现部分商家存在夸大宣传、误导消费者的问题，特别是化妆品、保健品、食品类商品的违规宣传更为严重。

小红书平台规则与治理部发布了最新规则，根据广告违规词限制，对商品描述展开清查，包括可能存在夸大宣传、误导消费者倾向的内容。据悉，上述规则主要针对化妆品、保健品、食品等类目做出了规范，禁止描述内容中出现表达特殊功效和药效的极限词，并要求明确普通食品和保健品之间的界限等。

编辑:Seofensi